mardi 03 avril 2007 à 21h50
MISE A JOUR 9 avril 2007 : ajout 'La P'tite Boucle Nesquik' pour Nesquik.
Après avoir publié un article sur la communication des différentes villes étapes du Tour de France sur Internet, je vous propose aujourd'hui un article sur la communication des partenaires officiels du Tour. Encore une fois, on verra que certaines marques ont vraiment travaillé l'information sur leur sponsoring du Tour de France 2007, alors que d'autres ne le mentionnent pas du tout sur leur site. En règle générale on doit constater que la communication autour de cet événement est dans la plupart des cas très statique et a dans certains cas été écrite il y a quelques années sans ensuite été mise à jour.
Un petit tour sur les sites des différentes marques ...
Les membres du Club du Tour de France
Champion
Les Supermarchés Champion sont partenaire officiel du Tour de France et sponsor du maillot à pois pour le meilleur grimpeur depuis 1993. Par ailleurs, Champion sponsorise avec Doublet et Eco-Emballages le Concours de Décoration des Villes et Villages. Finalement, Champion est bien sûr présent dans la caravane publicitaire où ils distribuent les fameuses casquettes à pois (blanc / rouge).
Le site web de Champion contient un article qui résume les actions de Champion autour du Tour : le maillot à pois, différentes animations dans les supermarchés, la caravane publicitaire avec les ambassadeurs Champion Richard Virenque, Jacky Durand et Eddy Seigneur et le concours de décoration des villes et villages.
LCL - Le Crédit Lyonnais
Depuis 1981 LCL (Le Crédit Lyonnais) est un des partenaires du Tour de France et depuis 1987 cette banque est également devenue sponsor du maillot jaune. Par ailleurs, LCL est bien sûr également présent dans la caravane publicitaire.
Dans la rubrique sponsoring de son site web, LCL a crée un dossier dédié à son partenariat avec le Tour de France. On y trouve entre autres des informations générales sur ce partenariat, une présentation du Tour 2007 et un un rappel des différentes étapes du Tour 2006.
Pendant le Tour, LCL publie un résumé et des photos de chaque étape sur son site. C'est d'ailleurs comme ça que j'ai découvert l'année dernière que LCL a pris quasiment la même photo que moi sur l'étape Saint-Jean-de-Maurienne à Morzine : la mienne est disponible ici et celle de LCL ici (cliquez sur Voir les photos > Etape 17 > la photo est à gauche en bas).
Nestlé Aquarel
Nestlé Aquarel est devenue l'eau officielle du Tour de France en 2001. Depuis 2003 Nestlé Aquarel est également sponsor de la cérémonie du vainqueur d'étape. Par ailleurs Nestlé Aquarel est très présent dans la caravane publicitaire et a déjà gagné plusieurs prix avec sa caravane. Beaucoup de spectateurs attendent réellement la caravane de Nestlé Aquarel dan pour se rafraîchir (Nestlé Aquarel distribue non seulement l''Eaufficiel du Tour de France' et des bouteilles d'eau mais surprend les spectateurs également avec une petite douche rafraîchissante).
Sur le site web de Nestlé Aquarel on trouve un dossier dédié au partenariat avec le Tour de France. On y trouve des informations sur le partenariat, sur le Tour et sur la caravane publicitaire. Malheureusement cette information n'a pas été mise à jour depuis 2005.
Les personnes qui travaillaient sur la caravane publicitaire de Nestlé Aquarel l'année dernière ont crée (après le Tour) un site web dédié qui contient pas mal de photos et quelques petits articles sur cette caravane publicitaire.
Skoda
Skoda est devenu partenaire du Tour de France en 2004 et est également le sponsor du maillot blanc (meilleur jeune). Par ailleurs, Skoda fournit les voitures officielles de l'organisation (ASO) et de quelques équipes cyclistes et la marque est bien sûr également présente dans la caravane publicitaire, où ils distribuent notamment les casquettes blanches.
Le site web de Skoda contient un dossier dédié au Tour de France avec de l'information sur toutes les étapes, le sponsoring par Skoda, une explication de ce que fait Skoda dans le Tour et quelques photos et vidéos, mais malheureusement toutes ces informations concernent le Tour de France 2006 et on n'y trouve pour l'instant aucune information sur le Tour de France 2007.
Les partenaires officiels
AG2R Prévoyance
AG2R est actif dans le cyclisme depuis 1997 et est devenu le sponsor principal de l'équipe cycliste qui porte le même nom en 2000. Depuis 2003 l'assureur est également partenaire officiel du Tour de France. Sur le site web qui est référencé sur le site web du Tour on ne trouve aucune information sur le Tour de France, mais on trouve bien sûr plus d'informations sur le site web officiel de l'équipe cycliste AG2R.
Antargaz
Antargaz est devenue partenaire du Tour en 1996 et est également présent dans la caravane publicitaire. Sur son site web Antargaz a publié quelques informations sur le Tour de France, mais ces informations commencent à être datées car cela parle du Tour 2006 et du concours de décoration des villes et villages, dont Antargaz n'est plus sponsor en 2007 ...
Brandt
Le fournisseur d'électroménager ne parle pas du tout du Tour de France sur son site web.
CSC
CSC est le partenaire officiel de services informatiques du Tour de France et est également sponsor de l'équipe cycliste qui porte le même nom depuis 2001.
Le site web de contient à plusieurs endroits quelques informations sur le Tour de France, comme par exemple un article qui date de 2002 sur le travail de CSC en tant que partenaire officiel de services informatiques
, un article sur les étapes du Tour 2007 et quelques informations sur le Tour et le cyclisme en général .
Le site web de l'équipe cycliste se trouve à l'adresse www.team-csc.com.
Festina
La section sponsoring du site web de Festina contient uniquement des informations très génériques sur le sponsoring que fait Festina dans le cyclisme. Il n'y a aucune information au sujet du partenariat avec le Tour de France.
Intersport
Le site d'Intersport ne contient aucune information sur le Tour de France non plus et même la version internationale n'en donne pas.
Nike
Pour continuer dans les partenaires qui ne parlent pas du Tour de France, le site web de Nike ne donne également aucune réponse quand on y cherche des informations sur le partenariat avec le Tour de France. Ce partenariat reste donc aussi obscure que la présence des voitures Nike dans la caravane publicitaire (en fait pas vraiment dans la caravane, mais elles y circulent pour aller du départ à l'arrivée de l'étape quand même ;-) : ils ne distribuent rien et les fenêtres sont complètement blindées ...
Orange
Orange, ou plutôt France Télécom est présent dans le Tour de France depuis 1999 et est devenu partenaire officiel de communication en 2002. Les services de communications sont notamment fournis sous le nom d'offre Orange Events Solutions et l'expertise que France Télécom a à travers ce partenariat est depuis quelques années également exploité sous le même nom dans d'autres événements.
On ne trouve pas cette information sur orange.fr (le site référencé par le site du Tour), ni sur orange.com (où la rubrique sponsoring ne mentionne même pas le Tour de France !) mais dans la rubrique dédiée du site web de France Télécom.
PMU
PMU, sponsor du maillot vert depuis 1991 et distributeur des maines vertes dans la caravane publicitaire, ne parle du Tour de France (et ce uniquement sur la version française du site) que dans un article super court dans la rubrique sponsoring.
Les fournisseurs officiels
Cochonou
Le site web de Cochonou contient une rubrique dédiée au Tour de France dans lequel Cochonou est présent dans la caravane publicitaire depuis 1999. Par ailleurs, Cochonou a crée un partenariat avec le Secours Populaire Français en 2004 et lui offre à l'occasion de quelques unes des étapes 5000 saucisses.
L'année dernière Cochonou avait une nouveauté car Adeline a passée quelques jours dans sa caravane publicitaire et a publiée quelques articles sur le blog Cochonouetvous.com suite à cette expérience.
Doublet
Doublet, fournisseur des barrières et qui construit également les différentes arches des derniers kilomètres a publié sur son site web uniquement un tout petit article au sujet du Tour de France dans sa rubrique partenariats.
Doublet sponsorise ensemble avec Champion et Eco-Emballages également le Concours de Décoration des Villes et Villages.
Grâce au commentaire d'Harry je peux maintenant aussi vous renvoyer sur cette page dédiée sur le site web de Doublet qui contient quelques informations sur ce que fait Doublet sur le Tour. Malheureusement, ces informations n'ont plus été mises à jour après 2005 ...
Dr. Oetker
Dr. Oetker ne parle sur son site web pas du tout du Tour de France. L'année dernière Dr. Oetker était présent dans la caravane publicitaire avec entre autres les sticks d'Ancel et leurs pizza's. La voiture qui faisait la pub pour les pizza's (pizze en fait si je ne me trompe pas si on veut le dire correctement en italien) laissait derrière elle une belle trace d'odeur sur les routes du Tour !!
Etap Hotel
Le site web d'Etap Hotel ne parle pas non plus du Tour de France.
Eurotyre
Ce spécialiste de pneus est devenu partenaire officiel du Tour de France l'année dernière et est également présent dans la caravane publicitaire.
Actuellement (et ce jusqu'au 7 avril) le site web d'Eurotyre propose un concours qui permet à 8 participants de gagner une invitation pour 2 personnes pour le Grand Départ du Tour de France à Londres. Par ailleurs, le site web d'Eurotyre contient également quelques informations sur 'Eurotyre dans le Tour de France 2006'.
Nestlé Extrême
Nestlé Extrême ne parle pas du Tour de France sur son site web. Je ne sais pas s'ils ont de nouveau l'intention de cibler uniquement les femmes avec leur caravane mais en tout cas je me permets juste de dire que je trouvais ça un peu bizarre l'année dernière ... comme si 'nous les hommes' ne mangent pas de glaces ;-) !!
Grand'Mère
Cette marque de café a remplacée Maison du Café en 2001 en tant que fournisseur officiel de café du Tour de France.
Le site web de Grand'Mère (Kraftfoods en fait) contient un petit passage sur Grand'Mère dans le Tour de France.
Haribo
Ce fabriquant de bonbons d'origine allemande rend la vie plus belle pour les grands et les petits sur le Tour aussi avec entre autres les bonbons qu'il distribue dans la caravane publicitaire.
Un peu (trop) caché, mais le site web d'Haribo contient un petit article sur le Tour de France et Haribo organise également pour les enfants l'opération Le permis vélo autour des étapes du Tour.
Isover
Isover n'a pas (encore) publié d'information sur le Tour de France sur son site web.
Kawasaki
Kawasaki, sponsor des différentes motos dans le Tour de France n'a pas publié des informations sur le Tour non plus sur son site web.
Mavic
Mavic, qui fournit les véhicules d'assistance dans le Tour, publie sur son site web tous les jours un petit article sur chaque étape ; on n'y trouve pour l'instant aucune information sur le Tour 2007.
Nesquik
Nesquik était un petit nouveau dans la caravane publicitaire du Tour de France l'année dernière et est ainsi devenue la troisième marque de Nestlé a être présente dans le Tour.
Le site web de Nesquik ne parle par contre pas du tout du Tour de France.
UPDATE 9 avril 2007 : Sur CBNews on peut lire que Nesquik organise pour la deuxième fois 'La Ptite Boucle' : une course cycliste dédiée aux enfants en parallèle du Tour de France. Du 27 avril au 1er juillet, des cycloparcs 'A chacun son Tour' s'installeront l'espace d'un week-end dans une douzaine de villes étapes, et permettront aux enfants de se qualifier pour la course. Plus d'informations sur le programme 'A chacun son Tour' est disponible dans mon article sur les événements autour du Tour de France 2007.
Norbert Dentressangle
Comme ils sont transporteur officiel du Tour de France depuis des années et que leur site web s'est refait une beauté très récemment, je trouve cela quand même un peu surprenant et dommages que nulle part sur ce site on ne parle du Tour de France ...
PowerBar
PowerBar, fournisseur officiel des energy bars, boison sportif et gel du Tour de France a publié sur son site quelques pages au sujet du Tour de France, mais comme pour d'autres partenaires, toutes ces pages concernent encore le Tour de France 2006 et on n'y trouve (pour l'instant) rien sur le Tour 2007 ...
SeaFrance
SeaFrance a un rôle important pour le Tour de France cette annéer car ils assurent le transport de toutes les voitures du Tour de France, suiveurs et caravane publicitaire vers Londres avant le départ du Tour et également le retour vers le continent après la première étape.
Sur son site web anglais dédié on trouve quelques informations sur le Tour de France 2007 et deux concours qui permettent de gagner des invitations VIP pour l'arrivée à Paris ou un retour en bateau.
Sodexho
Le site web de Sodexho ne contient aucune info sur le Tour. Sodexho fournit les services de restauration pendant le Tour de France ... c'est comme ça que j'ai pu me battre avec des petits pois dans une voiture qui roule pendant ma journée dans la caravane publicitaire de La Vache Qui Rit l'année dernière ;-).
Vision Plus
Vision Plus est nouveau dans le Tour cette année. Pour la première fois ils pourront fournir les solutions pour problèmes de vue dans le Tour. Vision Plus sera présent dans la caravane publicitaire, mais leur site web n'en parle pas (encore) pour l'instant. Le site web de Pascal Orsini néanmoins contient quelques informations sur les voitures qui seront utilisées pour la caravane de Vision Plus.
Les partenaires techniques
Kleber
Le deuxième expert de pneus à être présent dans le Tour après Eurotyre, Kleber, est aussi une des marques de la caravane publicitaire et l'année dernière on a donc pu voir des voitures décorées de pneus pour les deux marques.
Sur le site web de Kleber on ne trouve rien sur le Tour de France.
Motorhome Rent
Le site web de Motorhome Rent ne contient aucune information sur le Tour de France non plus.
Petit Ambulances
Sur le site web de ces constructeurs d'ambulances on ne trouve pas d'informations sur leur partenariat avec le Tour de France non plus.
Champagne Lanson
Ce - si je ne me trompe pas - nouveau fournisseur de champagne du Tour de France ne parle pas non plus du Tour de France sur son site web.
Les partenaires institutionnels
Le Ministère des Transports, de l'Equipement, du Tourisme et de la Mer
Le Ministère des Transports, de l'Equipement, du Tourisme et de la Mer fait en sorte que les routes du Tour de France sont en bon état et est donc un partenaire du Tour de France.
Le site web de ce ministère contient uniquement un petit article sur le Tour 2006 (un article similaire existe également pour les éditions précédentes). On ne doit probablement pas s'attendre à beaucoup plus de la part du ministère ...
L'Assemblée des Départements de France
Comme une partie des responsabilités pour les routes a été transférée du Ministère des Transports, de l'Equipement, du Tourisme et de la Mer à l'Assemblée des Départements de France elle est depuis quelques années également devenue partenaire du Tour de France.
Sur son site web on ne trouve par contre aucune information sur le Tour.
Eco-Emballages
Eco-Emballages est le partenaire écologique du Tour (comme pour Paris-Nice d'ailleurs) et rend possible le tri sélectif sur quelques étapes du Tour de France. Ils seront probablement également de nouveau présent dans la caravane publicitaire, peut-être comme l'année dernière avec des grosses boîtes à ordures jaunes qui roulent. Eco-Emballages est également, ensemble avec Doublet et Champion sponsor du Concours de Décoration des Villes et Villages
.
Sur son site web on trouve un article qui explique les raisons derrière ce partenariat avec le Tour de France.
L'Agence Régionale Pour l'Environnement (ARPE) Midi-Pyrénées
Le site web de l'ARPE Midi-Pyrénées ne contient pas d'informations sur le Tour de France et après l'avoir consulté on ne comprend donc toujours pas mieux pourquoi elle est un des partenaires du Tour.
L'Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie (ADEME)
Le site web d'ADEME ne contient pas plus d'informations sur le Tour de France.
Les diffuseurs officiels
France 2 / France 3
France 2 et France 3 sont les diffuseurs officiels du Tour de France.
Pendant le Tour de France ils proposent bien sûr un suivi en direct, mais actuellement le site web dédié contient déjà quelques informations sur le Tour de France 2007.
Dans cet article j'ai essayé de donner le plus d'informations possible sur la communications des partenaires du Tour de France 2007 sur le web, mais si jamais vous avez trouvé d'autres informations qui pourraient être intéressantes pour enrichir cet article, n'hésitez alors pas à me le donner en laissant votre commentaire ci-dessous. D'autres commentaires et encouragements ;-) sont bien sûr toujours la bienvenue aussi !!
Cet article sera également mis à jour régulièrement pendant les prochains mois si ces partenaires publient plus d'informations sur leurs sites web. door Thomas Vergouwen
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6 commentaires | 19993 vues
cette publication est référencée dans : Tour de France | Tour de France 2007 | Marketing
par Dany45 over
la flamme rouge du dernier kilométre, c'est pas Doublet, c'est Movico. Elle existe depuis 2001, Doublet n'est fournisseur que depuis 2002.
J'ai retrouvé cette page Doublet http://www.doublet.fr/doublet/doublet_sur_le_tour.html sur leur participation au Tour 2005. Il y est mieux décrit leurs activités et leurs moyens...
Merci Harry pour ces infos !
Je viens de mettre l'article à jour avec ces infos. C'est dommage que Doublet n'a plus mis à jour sa page depuis 2005 :-(.
LCL profite de son partenariat de longue date du maillot jaune pour sortir une carte visa collector avec 3 visuels (une nouveauté en France).
On peut choisir un coureur en maillot jaune, un dérailleur qui rappelle pas mal les génériques de France Tv, et un autre cycliste stylisé argenté).
La carte apporte en plus des fonctionnalités habituelles quelques avantages dans le monde du vélo (3 numéros de Vélo Mag, des réductions chez certains revendeurs ...)
Accessible au nouveau souscripteur, mais aussi au possesseur d'une carte moyennant 9€50. J'adore l'idée d'avoir un maillot jaune dans mon portefeuille !
Bonjour François,
J'avais effectivement vu des infos sur la carte Cléo Vélo de LCL il y a quelque temps. Ça me fait d'ailleurs penser à ce que je dois mettre à jour cet article (et celui sur les villes), mais ce dernier temps je n'ai pas trop eu le temps de le faire ... Vous savez maintenant pourquoi ;-).
L'idée d'avoir un maillot jaune dans son portefeuille est pas mal effectivement ... encore faut-il être client de LCL ;-).
Je vais donc voir si je trouve un peu de temps bientôt pour le faire !!
erreur pour Brandt :sur son site on parle des news,des classements du tour de France.des prix du combatif de chaque jour. et on trouve même des vidéos de remise de ce prix de la combativité.cordialement www.brandt.com
Bonjour lebegue,
Brandt a effectivement crée un site dédié au prix de la combativité et un site sur le casting pour ses hôtesses mais cela a été fait après la publication de mon article ...
Comme tu l'as peut-être vu, j'étais moi-même dans le Tour de France pour faire le blog Orange dans le Tour et du coup je n'ai plus pu mettre à jour mon blog depuis quasiment mi-juin ...