On est à à peine un mois du Tour de France 2012. S'ils veulent profiter pleinement de l'opportunité de communication que leur offre leur partenariat avec le Tour, les partenaires du Tour devraient donc commencer à s'activer autour de ce partenariat. Cela semble néanmoins que très peu être le cas parmi les différents partenaires (de ce point de vue il y a donc eu peu de changements depuis 2007 quand j'avais passé tout cela en revue). Voilà pourquoi nous faisons dans cet article le point sur les différents changements de partenaires du Tour pour 2012 avec l'arrivée de quelques nouveaux, des changements pour certains et des arrêts du partenariat pour d'autres ...

Ce qui ne change pas ou peu

De nombreux partenaires restent bien évidemment fidèles au Tour de France, aussi en 2012. Pour ces partenaires, ça change donc pas ou peu :

• diffuseurs officiels
  ce sont France Télévisions et Eurovision qui restent les diffuseurs officiels du Tour de France, mais on remarque seulement que le logo de France 4 disparaît
  
  Si cela vous intéresse de savoir combien payent les entreprises qui font de la publicité sur vos écrans pendant le Tour, rendez-vous sur le site de France Télévisions Publicité.
  
  
• partenaire média officiel
  à ce niveau il n'y a pas de changement non plus ... même si on ne voit pas beaucoup plus le Tour de France dans les colonnes d'Aujourd'hui en France que dans d'autres journaux, cela reste le partenaire média officiel. Rappelons qu'Aujourd'hui en France (et son équivalent Le Parisien) font partie du groupe Amaury tout comme l'organisateur du Tour.
  
  
• Club du Tour de France
  dans le club des 4 principaux partenaires du Tour de France on trouve toujours les mêmes :
  
  - LCL qui est le sponsor du maillot jaune, au moins jusqu'en 2013 ; comme d'habitude maintenant, LCL propose la carte bleue Tour de France et un mini-site dédié au Tour avec assez peu d'informations
  
  - Vittel qu'on voit toujours très présent sur la ligne d'arrivée mais qui laisse à une autre marque du groupe Nestlé (PowerBar) le bonheur de parrainer le podium pour le vainqueur de l'étape ; la marque d'eau a signé en 2009 un contrat avec ASO pour garder ce statut de 2010 à 2013 ... jusqu'à un nouveau renouvellement ?
  
  - Carrefour pour le maillot à pois de meilleur grimpeur ; le supermarché a prolongé en 2010 son contrat jusqu'en 2014 et animera toujours pendant le Tour son site c-letour.fr
  
  - et enfin Škoda pour le maillot blanc de meilleur jeune ; la marque tchèque était venue en remplacement de Fiat en 2004 et a prolongé en 2010 jusqu'en 2013
  
  
• partenaires officiels
  sur 7 des 9 marques partenaires officiels rien ne change : ce sont Orange qui fournit les solutions de télécommunication au Tour, PMU le partenaire du maillot vert du classement par points, Festina qui est chronométreur officiel même si c'est Matsport qui fait le travail ;-), Digital qui parraine depuis 2010 le classement par équipes et qui anime le site letourdigital.com à ce sujet, Brandt qu'on trouve depuis 2005 déjà derrière le Prix de la Combativité et qu'on retrouvera sans doute cette année encore sur prixdelacombativite.com, AG2R La Mondiale et Antargaz
  
  
  
• partenaire environnement
  l'Agence Régionale Pour l'Environnement Midi-Pyrénées (ARPE-MIP) ne sera plus partenaire environnement du Tour de France 2012 et il ne reste donc plus que Eco Emballages
  
  
• fournisseurs officiels
  les fournisseurs officiels qui restent fidèles au Tour de France en 2012 sont Belin, Banette, Cochonou pour qui Thibault animera pour la 3ème fois le blog Cochonou et Vous, Nesquik qui revient avec la P'tite Boucle Nesquik, St Michel qui a une rubrique dédiée (au Tour) mais peu remplie sur son blog, Teisseire, Ricoré, Vision Plus, PowerBar (parrain du vainqueur d'étape), Sodexo et Mavic qui fait gagner une place sur la 11ème étape du Tour 2012 entre Albertville et La Toussuire dans une de ses voitures !
  
  
  
  
• partenaires techniques
  les 5 partenaires techniques du Tour de France lui restent fidèles et sont rejoints par deux autres partenaires. Ceux qui restent fidèles sont Bosch Service, Doublet, Kleber, Norbert Dentressangle et Petit Ambulances
  
  
• partenaires institutionnels
  pas de changements chez les partenaires institutionnels puisque l'Assemblée de Départements de France reste partenaire (avec 39 départements français traversés en 2012), tout comme le Ministère de l'Intérieur
  
  
  
  Pour en savoir plus sur le travail de l'Assemblée de Départements de France sur le Tour, je vous invite à visualiser la vidéo ci-dessous :

Les nouveautés et changements !

Comme tous les ans, il y a quand même quelques changements au niveau des partenaires ... Passons les en revue ci-dessous, avec quelques informations de plus sur quelques uns des partenaires :

• partenaires officiels
  
  - si la marque Alcatel est toujours présente sur le Tour de France, après sa première Grande Boucle l'année dernière, c'est cette fois-ci plus que la marque Alcatel OneTouch qui y sera, la marque Alcatel tout court disparaît de la liste des partenaires. Rappelons qu'Alcatel OneTouch est une licence de marque utilisée par TCL Communication pour la commercialisation de téléphones mobiles partout dans le monde, Alcatel étant maintenant pour ses autres activités marié avec Lucent
  
  Alcatel OneTouch mettra en place cette année autour du Tour de France un dispositif web qui peut être utile pour les fans du Tour qui souhaitent s'y rendre ! Plus d'informations à ce sujet dans les jours à venir ...
  
  - comme annoncé en juin 2011, Le Coq Sportif remplace Nike sur le Tour de France ; Le Coq Sportif a récemment annoncé le futur lancement d'un site dédié au Tour de France alors que la marque a déjà lancé sa collection Tour de France intitulée "la Grande Boucle"
  
  
• fournisseurs officiels
  quelques changements au niveau des fournisseurs officiels, en plus des disparitions de Haribo, Europcar et Kawasaki qui passent dans une catégorie de partenariat en-dessous :
  
  - Sojasun et Qatar Airways disparaissent ... les deux partenaires ne sont finalement restés qu'un an, probablement par opportunisme dans les deux cas : pour Sojasun afin d'être invité avec l'équipe Saur-Sojasun et pour Qatar Airways en vue d'un éventuel Grand Départ du Qatar qui semble de moins en moins acquis ...
  
  - Etap Hotel a été renommé en Ibis Budget par son propriétaire Accor Hôtels, c'est donc la marque Ibis Budget qu'on trouvera sur le Tour de France 2012
  
  - l'arrivée de Nestlé Glaces qui rejoint Vittel et PowerBar officiellement pour le groupe Nestlé après avoir déjà été présent sur le Tour avec ses glaces
  
  - l'arrivée de RAGT Semences : on connnaît tous cette marque de l'équipe cycliste éponyme qui existait en 2004 et 2005. C'est sur le Critérium du Dauphiné que RAGT Semences revient dans le cyclisme ce dimanche et le semencier revient donc en tant que fournisseur officiel sur le Tour ... serait-ce pour semer des graines de stars ?!
  
  
• supporters officiels
  le niveau "supporter officiel" est un nouveau niveau de partenariat pour le Tour de France et il semble notamment concerner les marques présentes dans la caravane publicitaire. On y trouve :
  
  - Bic qui était déjà dans la caravane en 2011
  
  - Courtepaille est un tout nouveau partenaire du Tour qui fera aussi sa première apparition dans la caravane publicitaire ; sur son site l'entreprise se présente simplement en tant que grillade officielle du Tour de France sans donner plus de précisions (un clic sur le logo renvoie vers la carte du restaurant)
  
  - Haribo était auparavant fournisseur officiel et déjà dans la caravane, en 2012 on retrouve donc la marque allemande en tant que supporter officiel ... en espérant que l'on me fournisse quand même encore quelques bonbons sur ce Tour ;-)
  
  - BigMat est un nouveau partenaire du Tour mais est de plus en plus présent dans le cyclisme ; à part l'équipe BigMat-Auber 93 et le sponsoring de l'équipe FDJ BigMat à partir de cette année, la marque est régulièrement placée par InYellow dans d'autres courses cyclistes et là elle fait donc aussi son entrée sur le Tour ; l'entreprise présente ce partenariat dans un communiqué de presse
  
  - ERDF, le distributeur d'électricité est nouveau partenaire et sera présent dans la caravane, gérée par ASO qui gère maintenant des dispositifs de caravane en direct. Par ailleurs, ERDF organise un jeu permettant de gagner 1 week-end pour 2 personnes pour assister à l'arrivée du Tour de France à Paris en tribune (5 prix) ou 1 pack ERDF Tour de France (45 prix) ... néanmoins, le jeu accessible sur www.erdf-jeutourdefrance.fr et demandant de répondre à des questions sur des choses qu'ERDF a en commun avec le Tour de France est réservée aux salariés ERDF, majeurs, résidant en France Métropolitaine, hors Corse, hors DOM TOM
  
  - Partena, fournisseur belge de services en sécurité sociale, sera partenaire officiel du Grand Départ
  
  
• partenaires techniques
  Europcar et Kawasaki qui étaient auparavant fournisseur officiel deviennent cette année partenaires techniques
  
  

Et du côté de la caravane ?

Quelques petites infos de la caravane publicitaires ont également filtré. On devrait par exemple y trouver le film Samy la Tortue (caravane gérée par Idéactif), on ne devrait plus y voir Panach qui a été fidèle à la caravane depuis des années.

Chez Škoda on verra probablement la Citigo, la micro-citadine de la marque tchèque.

5 caravanes seront cette année gérées par ASO : Monnaie de Paris, les Iles de Guadeloupe, L'Equipe, ERDF et RAGT Semences.

On devrait également trouver certains des nouveaux partenaires comme Courtepaille et Le Coq Sportif ... avec la caravane du Coq ?

door Thomas Vergouwen
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