De Tour de France kent nog altijd een enorm succes en de uitzendrechten van de wielerwedstrijd in Frankrijk zijn nu verzekerd tot in 2013. Het huidige contract met France Télévisions zou eind 2008 aflopen en in de huidige situatie waarin de Franse regering de publieke omroep reclamevrij wil maken was er een groot risico dat dit contract niet verlengd zou worden. Goed nieuws dus voor de Tour de France, voor France Télévisions en zelfs voor de TV-kijkers in het buitenland!

De kijkcijfers van de Tour in 2007

In 2007, lagen de kijkcijfers van de Tour de France op 3,6 miljoen kijkers gemiddeld (marktaandeel van 39,2%) met uitschieters tijdens de bergetappes (in de Alpen met gemiddeld 4,8 miljoen kijkers [marktaandeel 48%] en in de Pyreneëen met gemiddeld 4,3 miljoen kijkers [marktaandeel 42%]) en tijdens de laatste etappe met meer dan 4,6 miljoen kijkers (marktaandeel 41%; hoogste marktaandeel voor een Tour-aankomst sinds 2004) en een uitschieter naar 7 miljoen kijkers (56%) tijdens de aankomst op de Champs-Élysées.
Deze cijfers zijn lager dan de recordkijkcijfers van 2004 en 2005, maar stabiel ten opzichte van de Tour 2006.

De Tour de France blijft dus hét evenement wat de hoogste kijkcijfers voor France 2 genereert in juli.
gegevens afkomstig van Médiamétrie

De verlenging van het contract

In deze context wilde France Télévisions natuurlijk maar al te graag zijn contract met de organisator van de Tour de France, Amaury Sport Organisation (A.S.O.), verlengen voor 5 jaar.

Naast de positieve kijkcijfers was er echter toch nog iets wat roet in het eten kon gooien: de Franse regering is van plan het voor de publieke Franse omroepen niet langer mogelijk te maken om reclame uit te zenden en A.S.O. was dus bang dat dit problemen zou geven aangezien het onmogelijk leek om een Tour de France te organiseren zonder merken die het wielerevenement kunnen sponsoren op TV aangezien het wielrennen nu eenmaal de reclame nodig heeft voor zijn financiering. Daniel Bilalian - de directeur sport van France Télévisions - zei hierover Wij hebben de groep Amaury inderdaad gerust moeten stellen. In de onderhandelingen die zaterdagavond afgerond zijn was het belangrijkste dat de publieke omroepen de mogelijkheid behouden om programma's te laten sponsoren (in de vorm van een "dit programma is mede mogelijk gemaakt door" bijvoorbeeld).
Dit betekent namelijk dat de uitzending van de Tour de France op TV nog steeds gesponsord kan worden door één of meer bedrijven, zoals dat de afgelopen jaren al het geval was met bijvoorbeeld Cochonou (cf. de rubriek "Les pubs" > "2004 : le cycliste" op hun site).

Daniel Bilalian voegde hier nog aan toe Ik heb geprobeerd het niet hebben van reclame als een positief punt te presenteren voor de organisatoren van sportevenementen. Voor de 90 jaar van de Franse voetbalkampioenschappen kan ik bijvoorbeeld tijdens de rust - in plaats van reclame - korte uitzendingen maken op basis van de archieven van dit evenement.

Dit is dus goed nieuws voor de Tour de France want A.S.O. weet dat ze al meerdere jaren op deze officiële broadcaster kan bouwen (toen de Duitse zenders hun uitzendingen van de Tour de France dit jaar staakten vanwege de verschillende dopinggevallen bijvoorbeeld, bleef France Télévisions ervoor zorgen dat het evenement uitgezonden kon worden), voor France Télévisions want de publieke omroep behoudt zo de uitzendrechten van een evenement met zeer hoge kijkcijfers en zelfs voor de kijkers in het buitenland omdat France Télévisions ook de beelden voor het internationale signaal verzorgt; dit internationale signaal wordt vervolgens verzonden naar de buitenlandse zenders door Orange en GlobeCast Reportages.

Het contract: prijs en inhoud

Het contract betreft niet alleen de uitzendrechten van de Tour de France, maar ook die van andere wielerwedstrijden die georganiseerd worden door A.S.O. tot in 2013: Tour de France, Paris-Roubaix, de Waalse Pijl, Paris-Nice, Luik-Bastenaken-Luik, het Criterium International, de Tour de l'Avenir, ... Maar ook de uitzending van de Dakar als die de komende jaren nog georganiseerd wordt (de Dakar 2008 werd op het laatste moment geannuleerd wegens terroristische dreigingen), de Marathon de Paris en de Open de France (golf).

De kosten voor deze rechten bedragen 23 miljoen euro per jaar met een inflatiecorrectie van 2% per jaar:
- 2009 : 23 M€
- 2010 : 23,4 M€
- 2011 : 23,9 M€
- 2012 : 24,4 M€
- 2013 : 24,9 M€

door Thomas Vergouwen
Vond u dit artikel interessant? Laat het uw vrienden op Facebook weten door op de buttons hieronder te klikken!

4 reacties | 6833x bekeken

dit artikel is geplaatst in: Tour de France | Marketing

Plaats een reactie

Je naam
*
Je e-mail adres
*
[dit wordt uitsluitend gebruikt om mij de mogelijkheid te geven eventueel contact met je op te nemen en wordt niet bij je reactie geplaatst en om je op de hoogte te stellen van nieuwe reacties]
Blijf op de hoogte van nieuwe reacties
Vink dit hokje aan als je een e-mail wilt ontvangen wanneer er nieuwe reacties worden achtergelaten (controleer goed je e-mail adres hierboven om er zeker van te zijn dat je deze e-mails ontvangt!)
Je bericht


Let op!! Om spam te bestrijden dient u voor het gebruik van deze functie nu het antwoord op de eenvoudige vraag hieronder te geven. Het antwoord dient gegeven te worden in de vorm van een cijfer tussen 2 en 100. Indien het antwoord onjuist is zal de overige invoer in dit formulier verder worden genegeerd.

Hoeveel is acht plus zes ?